BBB21 e as Redes Sociais na Casa Mais Vigiada do Brasil

Com apenas um mês de exibição a 21ª temporada do Big Brother Brasil tornou-se um sucesso de audiência, batendo o recorde de maior ibope nos últimos 11 anos do programa e  superando até mesmo o desempenho da edição de 2020, considerada um fenômeno, por inserir influenciadores digitais no reality.

Somente na Grande São Paulo, principal mercado publicitário do país, o BBB obteve uma média de 27,5 pontos de audiência, desde seu lançamento até o encerramento do primeiro mês de programa.

Desde a edição passada até esta agora de 2021, o Brasil acompanhou os desdobramentos que as pautas “polêmicas” como machismo, racismo, xenofobia e LGBTfobia, tiveram sobre a imagem dos brothers e sisters dentro e fora do programa, ao serem amplamente discutidas nas redes sociais.

Como consequência, os participantes ficaram a margem da então chamada “cultura do cancelamento”, prática usada intensivamente nas redes sociais e que pode representar para os participantes prejuízos milionários, perdas de contratos, e o pior, um descrédito irreversível na imagem do cancelado.

A opinião popular — essencialmente no redes sociais —  nunca teve tanta influência nas decisões do BBB e consequentemente nas grandes marcas patrocinadoras, como vemos hoje.

Desde o início até a escrita deste blog em 3 de março, já sairam 6 participantes. A primeira foi Kerline Cardoso (2/fev), seguida de Lucas Penteado (que pediu para sair em 7/fev),  Arcrebiano Araújo (9/fev), Nego Di (16/fev), Karol Conká (23/fev), e a última, Lumena Aleluia (2/mar). Alguns sairam mais quietos, outros e outras saíram com mais polêmica, mas todos causaram grandes reações das redes sociais.

Somente no primeiro mês, o comediante Nego Di e a cantora Karol Conká, obtiveram as duas maiores rejeições da história do programa, com 98,76% e 99,17% dos votos respectivamente, ficando visível, o impacto que a mobilização nas redes sociais teve sobre o programa.

Popularidade dos Participantes das Redes Sociais

Entre os 20 participantes da temporada 2021, uma das principais métricas a serem analisadas, e que representa um verdadeiro termômetro da recepção do público, é o número de fãs e seguidores de cada um nas suas redes sociais. Essa métrica vem se demonstrando essencial, uma vez que reflete diretamente a popularidade do participante, e o desejo do público em acompanhar o movimento das contas, perdendo ou ganhando seguidores de acordo com as atitudes dos brothers e sisters na casa.

Enquanto alguns famosos, que acumulavam seguidores, perderam ou estagnaram, outros integrantes, inicialmente desconhecidos, cresceram significativamente, chegando a estar entre os 10 perfis com mais seguidores desta edição. Veja abaixo, os 10 participantes mais populares em cada rede social em 3/março às 19hs.

Evolução dos Fãs e Seguidores Antes e Depois das Eliminações

Nós monitoramos os números de fãs e seguidores de todos os participantes a partir do dia 9 de fevereiro. Claramente, durante o decorrer do BBB, alguns sobem outros descem. Dentro da casa, o brother ou sister é responsável por suas ações, o que faz muitas vezes ganhar ou perder fãs. Mas depois de eliminados, o brother ou sister tem outro papel – o de “auto-análise” em público (i.e., nas entrevistas na TV), e o de comentarista (não oficial) do programa. Isso também afeta diretamente o ganho ou perda de fãs, além de influir diretamente nas suas carreiras pós-BBB.

Os participantes são julgados pelas mídias sociais pelas suas ações enquanto na Casa. Mas fora dela (i.e., depois de eliminados) eles ou elas podem falar muito mais (nas entrevistas) e assim tentar reverter as bobagens feitas dentro da casa, ou explorar (em proveito próprio, é claro) as situações à que foram submetidos na Casa.

Algumas dessas situações refletem diretamente na variação do número de fãs e seguidores de cada brother e sister. As figuras abaixo mostram essas variações diárias de seguidores, associadas com os acontecimentos dentro e fora da Casa, em ordem das eliminações. As figuras abaixo mostram dados do Instagram, pois esta é a rede na qual todos os participantes tem mais seguidores. (Obs: as barras azuis mostram o total de seguidores no dia, e a linha laranja mostra a variação diária, onde um ponto verde indica ganho, e um ponto vermelho indica perda de seguidores no dia.).

Kerline Cardoso

A primeira eliminada foi a Kerline Cardoso no dia 2 de fevereiro, mas apesar disso ela teve um crescimento significativo de fãs em seus perfis, chegando a registrar 30.949 novos fãs no dia 10 de Fevereiro ao anunciar o evento KERLive, transmissão ao vivo em parceria com a rede de restaurantes Paris 6, e 52.360 novos fãs no dia 15 de Fevereiro ao postar um reels satirizando participantes com alto índice de rejeição.

Lucas Penteado

Lucas Penteado, que se diz bissexual, protagonizou o primeiro beijo gay entre homens do BBB Brasil no dia 7 de fevereiro. Isso gerou diferentes reações entre os outros participantes – e Lucas decidiu sair da casa no dia seguinte. Mas mesmo com sua curta permanência, ele conseguiu saltar de cerca de 180 mil seguidores, antes do program, para 7,6 milhões no dia 8 de fevereiro.

Após sua saída, ele continuou ganhando seguidores, em particular no dia 10 de fevereiro, ele ganhou mais de 300 mil seguidores após postar um vídeo onde desmente os boatos sobre ele ter “ganhado” muito dinheiro e outros bens com a sua saída do programa e ainda aproveita para agradecer os fãs por ajudarem no seu crowdfounding, que tem como objetivo comprar uma casa para sua família.

Bil Araújo (Arcrebiano)

O terceiro participante a deixar a casa em 9 de fevereiro foi Bil Araújo. Até sua eliminação, ele já tinha quase que dobrado seu número de seguidores, mas no dia seguinte à sua eliminação ele novamente dobrou, recebendo mais de 1.8 milhão de seguidores adicionais.

Tal crescimento ocorreu devido a repercussão que a participação de Bil teve no programa da Ana Maria Braga no dia seguinte a sua eliminação, quando ao chorar, expôs o medo que tinha de estar sendo mal entendido ou “cancelado” pelo público em função dos conflitos com Karol Conká no programa.

Nego Di

O comediante Nego Di foi o quarto participante a deixar a casa, eliminado pelo paredão em 16 de fevereiro. Apesar de sua queda de popularidade ao longo do reality, recebeu no dia seguinte pós sua eliminação 70.488 novos seguidores, ultrapassando com folga o 1 milhão de seguidores que tinha antes do programa e chegando aos 1,5 milhão de seguidores alguns dias após sua saída. Além do ganho de seguidores no dia seguinte à eliminação, onde participou do programa “Mais Você”, Nego Di continuou a crescer nas redes sociais, ganhando mais de 20 mil seguidores por vários dias.

Karol Conká

Karol Conká foi a quinta eliminada da casa em 23 de fevereiro. Ao ingressar no reality, Karol tinha cerca de 1,5 milhão de seguidores no Instagram, e no início este número subiu, ultrapassando 1,8 milhão. Porém com o decorrer dos dias, ela teve sua imagem comprometida por conta de suas atitudes dentro da casa, chegando ao menor nível de 1.222.440 seguidores no dia 20 de fevereiro.

Contudo, apesar de sua eliminação com rejeição recorde, Karol ganhou em apenas um dia 237.015 novos seguidores, ultrapassando o patamar de 1,5 milhão nos dias seguintes.

O crescimento do número de fãs de Karol pode ser explicado parcialmente pela curiosidade do público nas próximas declarações da cantora, como também por seu pedido de desculpas ao refletir sobre suas atitudes, declarando que sofre com “um grande problema de animosidade” e que a saída do programa seria uma chance de tratar o problema. “Eu sou muito grata por participar desse programa, porque assim eu cresço”.

Durante o programa “Mais Você”, Karol ainda se posicionou como “injustiçada” ao dizer “Não é justo me resumirem a 30 dias de pura pressão num confinamento assistido. Me estressei sim, errei sim, mas tive acertos que não foram replicados com tanta frequência na internet”. Pelo crescimento subsequente dos seguidores, eles aceitaram a Karol de volta.

Lumena Aleluia

A sister Lumena foi eliminada no dia 2 de março. Em sua entrevista com Ana Maria Braga no dia seguinte, ela disse que fez escolhas e alianças que a atrapalharam no jogo. “Me perdi no meu propósito por conta de escolhas que fiz lá dentro. Fiz alianças com pessoas, com escolhas que me organizavam e me desorganizavam. Minha estratégia foi ficando em segundo plano em prol de outras escolhas que não eram tão saudáveis. Fui fazer meu corre, gastar minha onda e priorizei outras coisas.”, declarou a psicóloga.

Em relação a sua relação com Karol, Lumena afirmou “Tive que competir com artistas que admirava aqui fora. Karol era uma delas. Foi um pouco complexo para mim: criticar quando deveria, passar a mão na cabeça quando não deveria. Teve erros explícitos que reverberaram na eliminação dela, descobri ontem. Não tenho o que questionar.”

A audiência deve ter gostado de suas declarações pois seus seguidores aumentaram em 84 mil no dia seguinte à sua eliminação.

E os que ainda estão na casa?

Dos quatorze participantes ainda na casa, 12 deles ganharam seguidores desde o dia 9 de fevereiro (quando começamos a medir), e 2 perderam seguidores. O brother João Luiz foi que mais ganhou seguidores – um aumento de 281% entre os dias 9 de fevereiro e 3 de março. O Projota foi quem mais perdeu seguidores – uma perda de 6,3% no mesmo período. A Pocah foi a única outra a perder seguidores – 1,3% a menos, no período considerado. Outros destaques foram a sister Sarah e o brother Gilberto, ambos mais que dobrando seus números de seguidores no período.

O quadro abaixo mostra o quanto, percentualmente, cada brother ou sister ganhou ou perdeu de seguidores no Instagram nesse período. Os graficos mostrados indicam a variação diária de seguidores do João Luiz e do Projota. O João Luiz ganhou seguidores todos os dias, sem exceção, entre 9 de fevereiro e 3 de março. Já o Projota foi o contrário, ele perdeu seguidores todos os dias do período (exceto o último dia).

O BBB 20 mostrou a capacidade do program de impulsionar a carreira de alguns participantes, como Babu Santana e Manu Gavassi. O BBB 21 está se mostrando muito mais “ligado” nas redes sociais que as edições anteriores – e com isso, os participantes têm que se preocupar bem mais com as reações dos fãs. O fenômeno do “cancelamento” é um medo real entre os participantes, e isso talvez passe a alterar seus comportamentos na casa, para melhor ou pior.

Todos parecem estar receosos com o saldo negativo que as atitudes e falas no programa podem gerar em suas carreiras, ao mesmo tempo que alguns integrantes pecam pelo excesso,  ao se posicionar de forma extensiva e “militar errado” de acordo com alguns fãs.

O fato é que, os cancelamentos no Big Brother além de dominarem as redes sociais, podem fazer com que os participantes se tornem alvo de banimentos na vida real por suas atitudes no programa, com implicações financeiras, emocionais e sociais. Isso afeta diretamente o marketing que cada um terá que fazer em prol próprio para corrigir os erros feitos no programa, ou para tirar proveito dos acertos. Afinal, o BBB é uma grande jogada de marketing.

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