BBB21 – As Redes Sociais Antecipam Quem Vai Sair

O BBB 21 é sem dúvida um fenômeno de audiência, tanto na TV como nas telinhas das redes sociais. O reality tem alcançado diariamente 39 milhões de pessoas em média. Durante o show da última 3a-feira, de cada 100 televisores ligados, 59 estavam sintonizados na Globo. Mas o diferencial desta edição tem sido mesmo o enorme engajamentos dos fãs nas redes sociais. As pessoas vão da TV para a telinha do celular, participam se engajando nas redes sociais, e voltam para a TV para ver o efeito desse engajamento. É o sonho de toda marca e de todo marketeiro!

Nós temos seguido de perto as redes sociais dos brothers e sisters. O aumento no número de fãs e seguidores, o engajamento e o sentimento dos comentários têm se mostrado um termômetro bem preciso da popularidade dos participantes, e um indicador antecipado das tendências e acontecimentos na casa. Veja nossas análises anteriores nos blogs “BBB21 e as Redes Sociais na Casa Mais Vigiada do Brasil” e “BBB21 – Quem Subiu e Quem Desceu nas Redes Sociais”.

8^a Semana: Carla Diaz eliminada – por pouco!

Na última semana, os telespectadores acompanharam o paredão mais disputado do Big Brother Brasil 21, com a eliminação da atriz Carla Diaz (44,96% de rejeição), com uma diferença de 0,5% dos votos em relação ao cantor Rodolffo (44,45% de rejeição), e muito mais que Fiuk, que teve somente 10,59% de rejeição.

Ao longo de sua trajetória, a popularidade de Carla passou por momentos conturbados. Na 6^a semana, ela havia participado do paredão falso, onde pôde ver e ouvir conversas privadas entre os outros jogadores pelo Pay Per View do quarto secreto,  porém acabou por não fazer bom uso desta vantagem, passando mais tempo se preocupando com seu relacionamento amoroso com Arthur do que com o jogo.

Contudo, apesar de grande parte do público se demonstrar insatisfeito com as ações de Carla, principalmente devido à sua relação com Arthur, muitos fãs apontam que a oitava eliminação foi injusta  uma vez que o cantor, Rodolffo, protagonizou uma polêmica na casa ao debochar da roupa de Fiuk, que usava um vestido,  sendo acusado de “machismo” e “homofobia”.

O que diziam as redes sociais

Apesar de Rodolffo ter tentado se manter distante dos conflitos da casa em diversos momentos, suas declarações polêmicas não passaram despercebidas pelos telespectadores nas redes sociais, que reagiram colocando a tag “homofóbico” nos Trending Topics do Twitter. Por outro lado, muitos fãs estavam decepcionados com a atitude de Carla em relação ao seu relacionamento com Arthur.

Estes acontecimentos atingiram a popularidade da Carla mais do que a de Rodolffo. Os fãs e seguidores decidiram apoiar Rodolffo, mais do que Carla, como pode ser visto pela variação diária de fãs e seguidores do Rodolffo e Carla nos últimos 7 dias até a eliminação no dia 23. Na 8^a semana, Rodolffo ganhou muito mais fãs e seguidores do que Carla, apesar da sua base de fãs ser metade da Carla.

O crescimento dos fãs e seguidores de Rodolffo foi particularmente alto no período entre a formação de paredão em 21 de março até a eliminação de Carla no dia 23. Somente no dia 22 de março, Rodolffo ganhou mais de 247 mil novos fãs e seguidores.

Uma outra análise bem preditiva da votação final é a contagem das hashtags a favor e contra os dois participantes, usadas nos comentários dos fãs nas redes sociais (Twitter e Facebook) de todos os participantes e nas redes do BBB21. Analisamos cerca de 330 mil tweets e 75 mil comentários no Facebook, procurando por hashtags do tipo:  #forarodolffo, #foracarla, #forafiuk, #ficarodolffo, #ficacarla e #ficafiuk (além de inúmeras outras variações com o mesmo significado a favor ou contra), nos dias entre a formação de paredão em 21 de março até a manhã após a eliminação (dia 24) . Os resultados, em números absolutos e percentuais, são mostrados abaixo.

Rodolffo recebeu 10.312 tweets/comentários com tags favoráveis à sua eliminação (#forarodolffo e afins), e recebeu 2791 tweets/comentários com tags favoráveis à sua permanência na casa (#ficarodolffo e afins). Isso lhe deu um valor “líquido” de 7.521 tags favoráveis à sua eliminação.

Carla, por sua vez, recebeu 9.008 tweets/comentários favoráveis a sua eliminação (#foracarla e similares), e recebeu 1.111 tweets/comentários com tags favoráveis à sua permanência (#ficacarla, etc.). Calculando a diferença entre contra e a favor, temos que Carla teve um valor final de 7897 tags favoráveis à sua eliminação.

Fiuk teve uma rejeição bem menor (#forafiuk e semelhantes) que os dois acima.

A rejeição “líquida” um pouco maior da Carla já era um bom indicativo do que iria acontecer (e aconteceu) na votação final, onde Carla foi eliminada, mas por muito pouca diferença de rejeição comparada com Rodolffo.

9º Paredão – Maior número de Votos do BBB 21

Na 9^a semana, após uma votação acirrada e recheada de  bate-boca entre os participantes, os emparedados da semana foram Juliette, indicada pelo líder e a dupla Sarah e Rodolffo, mais votados pela casa. Mas era bem claro que Juliette, com a popularidade em alta, não seria eliminada, e a disputa ficaria entre Rodolffo e Sarah.

Nas redes sociais as torcidas se mobilizaram para puxar votos contra a dupla e enumeram os motivos que justificariam a eliminação de um ou de outro.  Entretanto, apesar das polêmicas relacionadas a Rodolffo, as  Enquetes  do BBB 21 do Fashion Bubbles e da UOL, previam que Sarah seria a eliminada da semana com cerca 70% dos votos.

Os números das redes sociais indicavam uma clara tendência para a eliminação da Sarah. A figura abaixo mostra a variação de fãs e seguidores de cada um na última semana antes da eliminação no dia 30 de março, somando-se Twitter, Instagram e Facebook.

Como na 8^a semana, Rodolffo demonstrou uma grande resiliência nas redes sociais, com grande aumento de fãs e seguidores, especialmente nos dias de decisão, entre o paredão (domingo, 28 de março) e a 3a-feira de eliminação (30 de março). Por outro lado, Sarah, que já vinha perdendo muitos fãs, não mudou, perdendo quase 790 mil fãs e seguidores em somente uma semana.

A análise da hashtags (#fora e #fica de cada participante) mostrou exatamente a mesma coisa, isto é, uma preferência bem maior para a eliminação da sister Sarah, como se pode ver abaixo. No cálculo “líquido” de “#Fora – #Fica” para cada candidato, Sarah teve 19.515 tweets e comentários a mais a favor de sua eliminação, contra 11.344 tweets e comentários a favor da eliminação de Rodolffo. A Juliette, por outro lado, teve a grande maioria dos tweets e comentários, a favor de sua permanência na casa. Para esta análise foram coletados 304 mil tweets e 76 mil comentários no Facebook, entre os dias 28 e a manhã do dia 31 de março.

Ao decorrer do jogo, Sarah já havia perdido muita popularidade após internautas divulgarem uma fala em que declarou gostar do presidente da República, Jair Bolsonaro. Porém um dos principais motivos apontados pelo público para a eliminação foi o rompimento de sua aliança com Juliette, atual favorita do programa. A insatisfação dos fãs com a Sarah fica bem evidente quando analisamos os sentimentos dos tweets e comentários nas suas redes sociais. Em fevereiro as redes sociais de Sarah recebiam predominantemente comentários positivos, porém, com as opiniões sobre Bolsonaro e a separação do G3 (Sarah, Gilberto e Juliette), as redes registraram um aumento drástico no número de comentários negativos, como é possível observar abaixo.  (As barras verdes representam tweets/comentários positivos, enquanto as barras vermelhas mostram tweets/comentários negativos; a linha laranja mostra o número total de tweets/comentários no dia).

Sarah: de favorita a eliminada

Quem serão os próximos eliminados?

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